气象监测数据显示，清明过后气温将加速攀升，紧跟春夏交替的步伐，又将迎来新一轮的“购鞋季”。近年来，作为世界四大休闲鞋品牌之一的丹麦鞋履品牌 ECCO 爱步（以下简称：爱步）鞋凭借其柔软性、耐磨性、韧性、防滑性和轻盈等特点，成为运动爱好者的理想选择。爱步鞋于 1996 年获得美国足病医学协会 (APMA) 认证，被推荐为脚部和膝盖不适者的专用鞋类品牌。随着爱步鞋的持续热销，打击遏制商标品牌仿制仿冒行为，成为了爱步维护知识产权的关键。如今，互联网早已成为了品牌营销和市场竞争的“新战场”，知识产权保护的线上线下融合已成必然趋势。因此，爱步官方网站注册使用了中文域名（俗称：中文网址）：爱步.网址，消费者在浏览器地址栏输入即可直达访问爱步官网。

爱步由Birte和Karl Toosbuy（卡尔·突斯比）于1963年创立。产品涵盖男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列，同时还包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。爱步也是优质皮革生产商之一，其皮革不仅用于制作爱步鞋履及皮具，也供应给多家奢侈品品牌。因高性价比以及逐步上升的品牌认同使得其市场份额逐步扩大。“爱步.网址”的使用，让消费者记住了“爱步”就记住了网址，有助于爱步鞋拓展中国市场，为消费者提供更亲切、互动性更强的购物体验。通过使用中文网址，爱步鞋可以更好地融入中国互联网生态，提升品牌影响力和市场竞争力，有效遏制他人通过抢注网址实施的不正当竞争行为，维护企业品牌形象，为产品营销创造健康有序的网络空间。    

中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖表示：“域名保护和知识产权的关系，主要涉及到不正当竞争等问题。域名混淆的情况，容易带来不正当竞争的后果，而中文网址能使域名与商标名一致。中文网址对于企业的知识产权保护尤为重要”。

在竞争日趋激烈的市场环境中，虚假宣传、混淆等不正当竞争行为，将会对企业的品牌声誉、市场推广造成无法挽回的危害和损失。企业应顺应互联网经济发展趋势，从多维度采取有效措施保护知识产权。数字时代的快速演进，使中文网址已经成为了与商标、专利同等重要的知识产权，企业、社会机构应尽早注册与公司名、字号、商标、品牌、产品等相关的中文网址，在互联网构建知识产权保护有力屏障。