当前，我国设备制造公司借助电子商务开展出口贸易的态势愈发强劲，不仅市场规模快速扩张、模式持续创新，还涌现出诸多典型成功案例，依赖产品技术优势与电商服务配套，以中文品牌为桥，以整合传播为翼，让传统行业的出海更加便捷高效。

西宁开利成套设备有限公司（以下简称西宁开利）是服务全球供暖解决方案提供商，公司成立于2002年，公司专注于燃气热水锅炉、燃气蒸汽锅炉、蒸汽发生器及全系列锅炉零件，产品广泛服务于化工、食品、医药、纺织、市政供暖等诸多领域。秉承“技术筑基、质量立企、绿色赋能”的发展理念。

传统制造业借助数字科技出海是突破增长瓶颈、适应全球市场的必然选择。通过入驻电子商务平台、新媒体整合传播、数字化品牌矩阵可塑造差异化中文品牌形象，提升海外市场辨识度。

为此，西宁开利抢先注册与企业品牌、核心产品高度契合的中文“中国开利.手机”域名，同时关联企业海外官网，确保全球用户均可通过域名精准触达官方信息。

当前，我国设备制造企业正加速调整市场布局，逐步降低对单一市场的依赖，新兴市场的贡献度持续提升，成为成套设备出口的核心增长点；出口产品正从传统低附加值品类向高附加值、高技术含量产品转型，行业分化态势明显。在增长端，高附加值与新兴产业成为核心驱动力。诸如中文的“.手机”域名、多语言数字化平台可跨越语言和文化鸿沟，让中小制造企业直接对接海外客户，减少中间环节。

专家建议，在搭建了中文品牌标识和平台之后，还要强化线上线下场景中文品牌渗透，比如海外展会、产品包装、服务手册、实体网点中，规范使用中文品牌标识，与当地语言标识并列呈现；在售后培训、技术支持等场景强化中文服务能力，通过统一的中文品牌形象增强华人客户及中文使用者的认知度。