进入正文前请先看以下几组数据：

2015年中国黄金珠宝首饰零售市场总额约为5200亿元，同比上一年增长3.85%

2015年中国黄金市场销售总量超过1100吨，同比上一年增长10%

2015年全球黄金投资需求总量为878吨，同比上一年增长8%

2015年中国黄金消费总量为985.9吨，同比上一年增长11.26%

(以上数据来源于中国黄金协会)

从国内黄金市场角度来看，中国黄金消费量连续3年保持全球第一，目前已成为全球最大黄金加工国和黄金珠宝消费市场。2015年全国黄金消费量985.9 吨，相比2014年增加34.8吨，增长率3.66%。在2015年我国黄金消费摆脱了低迷，实现触底反弹，黄金首饰的消费明显回暖。

1200万对婚庆刚需 9000万对适婚人群 超6000亿市场规模

婚庆市场是一个大蛋糕

黄金作为黄金珠宝首饰行业的重要品类，在经历金价大幅下滑的市场波动后，市场供需出现稳中有升的新局面。2015年上海黄金交易所黄金累计实物交割 2596吨，同比增长23.5%，由此可见黄金市场仍然非常活跃。其中，婚庆首饰市场对黄金仍然是刚性需求，整体需求量呈强势上涨趋势。

全国每年有1200万对新人结婚，加之节庆、结婚纪念日、生日、祝寿等需求的存在，“市场蛋糕”的规模已超6000亿。据国家最新的消息，目前中国有 9000万对达到婚龄的适婚人士，这在每年1200万对婚庆刚需的基础上又增动力，证明黄金婚庆首饰具有非常巨大的潜在市场。

80 90后主导婚庆市场 他们买的是品牌价值和情感认同

随着80、90后都达到适婚年龄，婚庆黄金首饰市场的新一代主流消费群体已经形成，消费主力的年轻化，令市场向满足消费者心理需求与情感价值诉求的方向回归，而行业的销售亮点也将集中在80、90后结婚潮带来的婚庆需求、节庆生日需求、自我佩戴需求之上。

根据《2016年婚庆珠宝首饰的需求指数报告》数据显示，以周大福为例，婚嫁需求已成为其主要收入来源，2015年婚庆市场的零售额占周大福总量的 39.2%，周大福专门推出完美婚嫁系列，为80、90后消费者提供定制服务，为新人做“求婚大作战”线上活动。在内地，周大福开设了“婚嫁专营店”，与 普通专柜不同，店内80%的货品是婚嫁专用饰品。

80、90后消费群体选择产品时，往往十分注重个性化需求，较之60、70后，新一代消费者更倾向对品牌、设计、营销等方面的诉求：强大的品牌价值与设计能力给他们带来满足感与认同感，从而带来更高的品牌溢价，大幅增加利润空间。

品牌竞争力是跨越地区差异的核心竞争力

在中国，不同地区从文化背景、审美观念、消费水平、价值观念等都有较大差异，从黄金首饰市场竞争状况来看，一、二线市场(省级市、经济发达的地级市)大部 分已经完成了由产品和价格竞争向品牌竞争的转型，这些市场的消费者大多已具备品牌意识，相信品牌、购买品牌产品已成为他们的选择倾向。

在三、四线市场(地县级市)，本土品牌和地方品牌主导市场，黄金首饰依然是这些区域的主流需求，随着互联网信息的全面覆盖、品牌观念的无障碍传播、主力消费群体的更替，三、四线城市的品牌意识正在逐渐树立，大品牌强大的市场号召力也正在崭露头角。

随着互联网营销的普及，黄金珠宝市场的“区域壁垒”也将逐渐削弱，宏观而言，全国黄金珠宝市场将从单一的产品竞争，向品牌综合实力竞争转型，从同质化向差异化变革。

开动6000亿大蛋糕 你要赶紧找个大盘子

6000亿市场规模的蛋糕就在面前，我们需要找到一个大盘子，这个大盘子就是囍福。消费形态的转变决定市场变革的来临，在这个过程中选择一个符合新生代消费群价值观，又有世界黄金协会权威背书的高附加值品牌，显得尤为重要。

世界黄金协会旗下“囍福”品牌是婚庆黄金市场极具标志性的品牌，深受市场和消费者的推崇。世界黄金协会所赋予“囍福”的文化附加值，不仅是对品牌含金量的 高度提纯，更是在时代变迁、消费群更迭过程中对市场同类产品发展方向的引领，由此可见，“囍福”品牌的国际化高度决定了它在行业中不可替代的地位。

此外，“囍福”品牌高附加值的背后，同时具备了以下五个核心价值点：高辨识度的标志性符号、优秀的品牌文化基因、一流的设计研发实力、精湛的生产工艺、专 业的营销推广策略。囍福即将上市的新品，以价值认同和时尚语言，与消费者建立起深层次的情感联系，在消费形态年轻化的趋势中紧贴市场，抓住消费痛点，实现 利润空间的扩大和品牌附加值的持续增长。

2016年9月，“和囍合福”囍福品牌主题酒会即将在深圳拉开帷幕，蓄势已久的全新“囍福”品牌形象、品牌战略布局和终端运营计划、“囍福”黄金珠宝全品类精品专利产品，将在行业的期待中揭开神秘红盖头。

囍福，荣耀登场，敬请期待!