在文旅产业进入存量竞争的新趋势下，以“文化+科技+旅游”赋能的文旅行业新业态——数字文旅、智慧文旅，已经成为该产业树立品牌品质、打造IP、突破竞争、获取新增长引擎的重中之重。

在激烈的市场竞争中，始建于东晋咸康四年，我国北方最大的佛教园林及北京地区的拜佛祈福圣地——红螺山红螺寺，就抓住时代的机遇正式启用了“红螺寺.网址”中文域名，为红螺寺特有的品牌及文化打造提供了有力的破圈着力点。

在文旅产业竞争新业态下，“.网址”中文域名对应着品牌官网的便捷入口，这一入口也是用户对品牌文化及IP产生准确认知的第一“橱窗”。能否快速锁定并开通自己专属的中文域名，形成品牌防护墙，则直接影响用户对品牌文化及IP的认知。

传统模式弊端明显 较难彰显品牌文化

随着互联网技术在生活中的不断渗透，以及疫情对文旅行业带来的极大冲击，文旅产业除了深度挖掘自身悠久历史等独特的优势之外，如何借助互联网高速发展的势头找到新的突破口，已成为每一个文旅品牌面临的机遇和挑战。

目前，用户进入品牌官网的方式无异于两大类，其一是通过英文模式在地址栏中输入对应的网址，但该模式更加适用于欧美应用习惯，冗长的英文形式既无法与中国文化匹配，又很难与中国品牌形成直接关联和联想，甚至让国人很难找到记忆点，几乎不具备任何营销或传播价值。此外，另一种就是通过搜索引擎针对“关键词”进行查找，因搜索后呈现出的内容冗杂、各异，则无形中提高了流量外流的风险，同时大量的冗余信息又易误导用户。

“.网址”中文域名成文旅产业打造品牌、IP的新标配

正因为洞察到了这一市场痛点及发展趋势，红螺寺景区启用了具有高辨识度、高匹配度的“.网址”中文域名，用户打开浏览器直接在地址栏输入“红螺寺.网址”即可直接进入品牌官网，用户可以快速获取到景区介绍、景区最新动态、交通地图、活动、游记以及购票通道等相关信息和服务，实现了“快捷式进入、一站式服务、高黏性记忆”的闭环链接，从而通过“.网址”中文域名让品牌“橱窗”更专属，让品牌记忆更强，让文化、IP的理解更统一。

另外，在红螺寺拥抱数字化旅游产业的进程中，“红螺寺.网址”中文域名作为互联网上的“门牌号”，既夯实了“红螺寺”专属品牌及文化符号，又为游客提供了更直接、更便捷的入口，且更有助于帮助景区品牌在人群中的传播，拓新传播点与利益点，这一系列举措也形成了红螺寺的独特记忆点和新的增长点。

据相关数据显示，“.网址”是全球注册量第一*的中文新通用顶级域名，注册量约13万，文旅类“.网址”中文域名注册量日益增多。从用户的搜索习惯和语言习惯来看，以“.网址”为代表的中文新通用顶级域名是目前文旅行业繁杂生态下新的突破口。企业官网的“.网址”域名具备强记忆点，能够给用户带来便捷性，可将景区的社交分享功能、电商功能、会员体系等附属功能完成线上一站式聚合。从目前的网络生态环境来说，景区完全可以做到以网站为入口，为景区下属的社交媒体建立衔接，在提供服务的同时，更多元化的展示景区风采。

在中国文旅产业新竞争趋势下，如何在互联网时代找到新的突破口，在存量的市场空间内进行流量劫持与印象加码，“.网址”中文域名的应用恰恰给出了正解，也给出了开启未来之门的密钥。