春节临近，“年货季”火爆开抢。无论是走亲访友互赠礼物，还是宴请聚餐开怀豪饮，啤酒都广受欢迎。浓浓的年味儿与清爽的啤酒，不仅让人们加深了情感的沟通，更让忙碌的一年得到了舒畅与放松。据了解，我国30岁以下人群中啤酒消费率为52%，而白酒仅占8%。白酒主要受中老年人群喜爱，而年轻人聚会多选择啤酒。啤酒作为销量最大的低酒精度的饮料，自然也成为了跨年欢聚的首选。

     细数国内外的啤酒大品牌，华润雪花啤酒因清新、淡爽的口感，多年来得到了广大酒友的普遍认可和喜爱，成为几代年轻人最喜爱的啤酒品牌之一。更值得一提的是，华润雪花啤酒在品牌的本土文化塑造和网络知识产权保护方面不断发力，其官方网站注册使用了中文域名（俗称“中文网址”）“华润雪花啤酒.网址”“华润雪花.网址”，不仅方便用户记住网址直达访问，更有利于促进商标知识产权与品牌建设的深度融合。

     很多消费者都以为啤酒是西方的舶来品，其实啤酒的酿造工艺与中国酒文化也有这很深的渊源。明·宋应星《天工开物》中记载：“古来曲造酒，蘖造醴，后世厌醴味薄，遂至失传，则并蘖法亦亡”。句中蘖指发芽谷物，醴指低酒精度的发酵饮料，即申明早期啤酒的物质。因为酿酒工艺及所用原料具有较大区别，中西方分别形成了以白酒为代表的中国酒文化和以啤酒、红酒为代表的西方酒文化。随着中华传统文化在市场认可度和自信力方面的不断攀升，中国啤酒的本土品牌个性正在快速形成。2023年9月25日，华润啤酒推出超高端烈性啤酒“醲醴（nóng lǐ）”，售价迈上千元关口，其单瓶999毫升的礼盒装预售价为1119元，结合中国传统啤酒文化，瞄准社交场景。高端啤酒产品结合高端的酿造工艺和创意设计，对提升中国啤酒形象，改变消费者对啤酒的认知具有重大意义，同时也能在高端社交场景为啤酒开辟更广阔的空间。

     2023年11月初，国家统计局发布数据，2023年1月至10月，中国规模以上企业啤酒产量3180.4万千升，同比增长2.2%。啤酒成为包括白酒、葡萄酒在内的三大品类中，唯一整体产量上涨的品类。

     作为大众熟知的啤酒品牌，华润啤酒旗下的“雪花啤酒”更是连续18年蝉联全国销量冠军，成为无数消费者心中的首选。然而随着网络营销方式越来越多样化，华润雪花啤酒正面临不正当竞争频发、商标遭遇仿冒、网站域名混淆等知识产权方面的严峻考验。通过注册使用中文网址“华润雪花啤酒.网址”“华润雪花.网址”，华润雪花啤酒有效地防止了因恶意抢注域名所导致的各种侵权行为，更全面的保护了品牌合法权益。

     中文网址由汉字组成，对于中文用户而言，相比英文具有更高的辨识度，能很大程度上避免了因拼错一个英文字母而误入钓鱼网站、仿冒网站的风险。而且，中文网址能够与企业的商标、商号、品牌名称保持一致，让网址真正成为品牌的象征，成为中国企业在互联网重要的展示窗口。

     中文网址作为互联网基础资源，是企业在市场竞争中重要的无形资产，它不仅承载着企业对消费者的承诺与责任，也彰显出品牌的权威公信力。对中文网址进行及时的注册保护，是对企业良好口碑的有力保障，也是企业开拓市场、提升竞争力、增强市场影响力的必要手段。

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