在众多白酒品牌中，能够集中华老字号、国家工业遗产、中国非物质文化遗产和地理标志于一身的屈指可数。始建于1662年即康熙元年的“老龙口”就是其中极具传奇色彩的白酒品牌。“悠悠三百年，国酿老龙口”精炼表达了“老龙口”的历史沉淀。在数字化品牌升级的大趋势下，中文域名“老龙口.网址”的注册启用为“老龙口”在数字时代的商标保护和品牌营销发挥着关键作用。

图片来源：老龙口官网

四项国家级荣誉铸就的品牌价值丰碑

      在浏览器地址栏输入：老龙口.网址，即可访问沈阳天江老龙口酿造有限公司官方网站。老龙口的品牌价值根植于三百五十余年不间断的酿酒历史，凝聚在四项国家级荣誉的硬核实力当中。2011年获评中华老字号，2008年《老龙口白酒传统酿造技艺》列入国家级非物质文化遗产名录，2020年老龙口酒厂入选国家工业遗产，同时获批国家地理标志保护产品并纳入中欧地理标志互认清单。这四项荣誉的叠加，在白酒行业尤其是北方白酒品牌中极为稀缺，彰显其在历史传承、文化价值、工艺独特性和地域特色四个维度的硬实力。

      从山西商人孟子敬创立“义隆泉”烧锅开始，老龙口因地处盛京龙城之东口得名，曾为康熙、乾隆等帝王十次东巡御用贡酒。三百多年来，老龙口坚守“原址、原井、原窖、原工艺”的活态传承，院内“龙潭水”古井水质甘冽，明清古窖池群富集北方特有微生物菌系，非遗酿造技艺形成 “水好粮精、端午踩曲、老窖发酵、甑桶蒸馏、酒海陈酿、精心勾调”六大特征，造就“浓头酱尾、甘冽醇厚”的北方浓香风格。如今，老龙口酒博物馆馆藏百年酒海、石磨等11件国家三级文物，成为国家3A级旅游景区，让三百年酿酒文脉可感可触。

注册使用“老龙口.网址”，筑牢数字时代品牌保护新屏障

      在数字化浪潮下，老龙口启用了中文域名：“老龙口.网址”，成为“老龙口”商标保护战略的关键举措。随着网络空间成为品牌竞争主阵地，域名已成为商标在数字世界的重要延伸，国家知识产权局《知识产权信息分析利用指南》明确要求企业建立“商标 + 域名”协同保护体系。

      “老龙口.网址”的注册使用，构建了全方位品牌防护网。“.网址”域名与品牌名称完全一致，可有效阻止恶意抢注和仿冒，避免消费者因域名混淆误入钓鱼网站，守护三百余年积累的品牌信誉。作为数字空间的“品牌身份证”，中文域名与商标形成“线上+线下”闭环保护，强化知识产权矩阵完整性，为老龙口的品牌资产筑牢数字护城河。同时“.网址”后缀符合中文用户记忆习惯，让人看一眼就记住，显著降低品牌识别成本，让消费者一键直达官方平台，从源头规避假冒风险。

数字化创新，老字号传承新范式

      “老龙口.网址” 不仅是商标保护的盾牌，更是数字品牌创新的引擎。中文域名天然契合传统文化传播需求，为老龙口搭建起非遗文化、工业遗产与数字传播的桥梁。通过这个数字入口，老龙口可系统展示明清古窖池、百年古井、非遗酿造技艺等核心文化资源，让“关东第一窖” 的历史底蕴和 “龙潭水” 的酿造传奇触达更广泛的年轻消费群体。

      在数字营销层面，“老龙口.网址” 突破传统传播壁垒，实现品牌与用户的直接对话。用户无需记忆复杂英文域名，通过品牌名即可访问官方平台，获取产品信息、了解酿造工艺，提升品牌粘性与用户忠诚度。更重要的是，中文域名推动老龙口构建“非遗文化+工业遗产+ 数字品牌” 的融合发展模式，实现从 “卖产品” 到 “传文化” 的品牌升级，让三百年国酿在数字时代焕发新生机。

      中华商标协会副会长、秘书长吴东平表示，用商标去注册中文网址是品牌传播的非常好的途径，而且是长期稳定的途径。商标承载着企业的商誉与消费者的信任，中文网址则是品牌在网络空间的入口。在《知识产权信息分析利用指南》已明确将域名纳入权利冲突排查范畴的背景下，企业如果仍然忽视中文域名，就等于在自己的品牌防线上留下了一个巨大的缺口。

      三百余年岁月沉淀，四项国家级荣誉加持，老龙口以“老龙口.网址” 为支点，在守正与创新间找到平衡。这不仅为老字号品牌的数字化转型提供了可借鉴的范本，更让跨越三个半世纪的关东酒香，在数字空间持续飘香，书写传统国酿的现代传奇。